近日，陽光股份（000608.SZ）旗下項(xiàng)目——北京通州陽光新生活廣場(chǎng)與盒馬正式簽約，意味著迎來盒馬鮮生門店的入駐。

作為陽光新生活廣場(chǎng)的主力店之一，盒馬鮮生占地面積超3000㎡，位于購物中心二層，預(yù)計(jì)今年年底與消費(fèi)者見面。

“牽手”新零售 打造消費(fèi)新場(chǎng)景

“新零售”的定義是：企業(yè)以互聯(lián)網(wǎng)為依托，通過運(yùn)用大數(shù)據(jù)、人工智能等先進(jìn)技術(shù)手段，對(duì)商品的生產(chǎn)、流通與銷售過程進(jìn)行升級(jí)改造，進(jìn)而重塑業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)與生態(tài)圈，并對(duì)線上服務(wù)、線下體驗(yàn)以及現(xiàn)代物流進(jìn)行深度融合的零售新模式。

作為“新零售”領(lǐng)跑者，盒馬重構(gòu)了零售業(yè)“人、貨、場(chǎng)”，探索出新型的零售企業(yè)與消費(fèi)者的互動(dòng)模式。盒馬鮮生是盒馬的主力業(yè)態(tài)，也是“新零售”理念實(shí)踐成功的典型案例。具體而言，盒馬鮮生通過在一二線城市建立實(shí)體超市，滿足自身倉儲(chǔ)和配送需求的同時(shí)，為消費(fèi)者創(chuàng)造豐富的購物和餐飲體驗(yàn)，因此對(duì)開店選址十分考究。

通州陽光新生活廣場(chǎng)位居北京城市副中心核心地段——九棵樹東路與通馬路交匯處，地鐵1號(hào)線九棵樹站B出口直達(dá)，地理位置具備明顯的優(yōu)勢(shì)。其周邊新、舊社區(qū)密集，毗鄰商務(wù)區(qū)、環(huán)球影城、政府辦公地址，常住及辦公人群龐大，消費(fèi)群體匹配度高，消費(fèi)需求旺盛且穩(wěn)定。盒馬鮮生的入駐，不僅可為陽光新生活廣場(chǎng)所在商圈帶來新的消費(fèi)熱點(diǎn)，也將呈現(xiàn)有吃有逛的消費(fèi)新聚點(diǎn)、新場(chǎng)景，覆蓋吃喝玩樂生活服務(wù)全場(chǎng)景。屆時(shí)，區(qū)域消費(fèi)者將享受“盒區(qū)房”的便利，體驗(yàn)一站式“盒區(qū)”生活。

品牌煥新升級(jí) 激發(fā)商圈新活力

2022年11月，通州區(qū)政府印發(fā)《北京城市副中心（通州區(qū)）商務(wù)服務(wù)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃（2022—2024年）》，提出加快傳統(tǒng)商圈提質(zhì)升級(jí)，其中指出在九棵樹商圈建設(shè)滿足區(qū)域居民日常消費(fèi)需求的地區(qū)級(jí)生活圈。

基于此，作為商圈內(nèi)兩家購物中心之一，陽光新生活廣場(chǎng)積極響應(yīng)區(qū)域發(fā)展規(guī)劃，主動(dòng)調(diào)整業(yè)態(tài)、煥新品牌、升級(jí)硬件。此次引進(jìn)盒馬鮮生，不僅是陽光新生活廣場(chǎng)主力品牌煥新升級(jí)的重要一步，更是填補(bǔ)了商圈新零售商超的空白，完善區(qū)域商業(yè)生態(tài)。

同時(shí)，圍繞社區(qū)親子型購物中心的定位，陽光新生活廣場(chǎng)還在洽談人氣餐飲、兒童游樂、生活配套等業(yè)態(tài)的優(yōu)勢(shì)品牌，而成功引入盒馬鮮生也將產(chǎn)生集聚效應(yīng)，吸引更多品牌的加入，從而實(shí)現(xiàn)在更高水平滿足區(qū)域消費(fèi)者購物、社交、娛樂、體驗(yàn)的多元需求，激發(fā)消費(fèi)新活力。

值得一提的是，為了提升整個(gè)商業(yè)消費(fèi)空間的活力，陽光新生活廣場(chǎng)以“陽光多彩”為本年度營銷主題，先后推出了“陽光多彩”“陽光悅動(dòng)”“花漾陽光”“陽光好玩集樂”“陽光為MOM花心思”“陽光粽動(dòng)員”“陽光心動(dòng)派對(duì)”“陽光大有可玩”等月度系列線下活動(dòng)，輔以每周以互動(dòng)為主的線上社群活動(dòng)，保證“月月有新樣、周周有新奇”。

陽光新生活廣場(chǎng)開業(yè)至今17年，深受區(qū)域居民的喜愛和支持。隨著業(yè)態(tài)布局逐步優(yōu)化、品牌煥新逐一落位，陽光新生活廣場(chǎng)將在新零售商超、煙火氣餐飲、兒童親子、精品零售、生活配套、場(chǎng)景體驗(yàn)六大業(yè)態(tài)上持續(xù)發(fā)力，為區(qū)域消費(fèi)者提供一個(gè)承載多樣生活場(chǎng)景的一站式服務(wù)中心，為九棵樹商圈提質(zhì)升級(jí)、通州區(qū)商務(wù)服務(wù)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入更多的“陽光力量”。