霸王茶姬陽光新生活廣場店

“終于能在通州喝到霸王茶姬！”正在霸王茶姬陽光新生活廣場店排隊取茶的吳女士如是感嘆。

4月13日，北京·通州陽光新生活廣場迎來霸王茶姬的試營業(yè)。這是霸王茶姬在通州區(qū)第一家試營業(yè)的門店，吸引了眾多消費者前來嘗鮮。大家嘗鮮的同時，也不忘評價：“這家店還挺大的，座位也挺多的，而且還是軟皮沙發(fā)，在茶飲里算環(huán)境不錯的”“店鋪里坐滿了人”“服務(wù)非常好的”“位置很不錯，靠近地鐵”……門店預(yù)計4月19日正式開業(yè)，屆時現(xiàn)場將有大杯伯牙絕弦買一送一、拆盲盒等開業(yè)優(yōu)惠活動，目前也已在抖音、大眾點評上線相關(guān)團(tuán)購，銷量亮眼。                                      

據(jù)陽光新生活廣場介紹，霸王茶姬門店經(jīng)營面積約120㎡，位于商場一層，自裝修打圍以來，就受到周邊消費者的關(guān)注，經(jīng)常收到“什么時候開業(yè)”的詢問，也有消費者自發(fā)在小紅書平臺記錄門店從裝修到試營業(yè)的過程。

排隊等茶

“再也不用跑到其他地方去排隊了”

對于霸王茶姬在陽光新生活廣場開出通州首店，不少消費者表示“迫不及待了”，此前就紛紛在社交平臺發(fā)表歡迎言論：太好了、終于能在通州喝了、終于開在通州了、反正到時候來了我會常去喝的......甚至有的歡呼“再也不用跑到其他地方去排隊了”。

近年來，新茶飲行業(yè)增長強勁，成為消費領(lǐng)域的現(xiàn)象級品類。根據(jù)中國連鎖經(jīng)營協(xié)會新茶飲委員會聯(lián)合美團(tuán)新餐飲研究院發(fā)布的《2023新茶飲研究報告》數(shù)據(jù)，至2025年，國內(nèi)新茶飲消費市場規(guī)模預(yù)計擴張至2015億元。規(guī)模增長的背后，折射出消費者對健康的追求，更加關(guān)注糖度、熱量、脂肪、蛋白質(zhì)等細(xì)微指標(biāo)。

作為一個新中式國風(fēng)茶飲品牌，霸王茶姬洞察消費需求的變化，聲稱堅持為茶友們提供“清爽低負(fù)擔(dān)、控糖更健康的東方好茶”，并于去年在小程序上線了“產(chǎn)品身份證”和“健康計算器”，公開展示產(chǎn)品的風(fēng)味表、熱量表、營養(yǎng)成分表、檢測報告等信息，實現(xiàn)產(chǎn)品自定義一鍵式查詢，今年更是增設(shè)了“低 GI（血糖生成指數(shù)）”與“營養(yǎng)選擇”的標(biāo)識，為消費者提供清晰易懂的飲品選擇依據(jù)。

除了線上，霸王茶姬也將“健康”標(biāo)識融入到門店中。走進(jìn)陽光新生活廣場店，一眼便注意到懸掛著的顯示屏上的“低負(fù)擔(dān)專區(qū)”，“低 GI”標(biāo)識、熱量數(shù)值等消費者在意的指標(biāo)都被具視化。

公開資料顯示，霸王茶姬2017年誕生于云南，主打原葉鮮奶茶，截至目前全球門店數(shù)量達(dá)4080+家，位居國風(fēng)茶飲全國門店數(shù)榜首，招牌產(chǎn)品“伯牙絕弦”平均每年賣出1億+杯。

茶友“種草”分享

“蛻”舊迎新 引領(lǐng)區(qū)域消費新場景

位于北京城市副中心核心地段——九棵樹東路與通馬路交匯處、地鐵1號線九棵樹站B出口直達(dá)，陽光新生活廣場的地理位置具有天然優(yōu)勢，這也是霸王茶姬選址于此的重要原因。

借勢“地利”，其周邊新、舊社區(qū)密集，且毗鄰商務(wù)區(qū)、環(huán)球影城、政府辦公地址，3公里內(nèi)擁有15-20萬常住人口以及寫字樓白領(lǐng)、金融街職工等，人口密度高，客群豐富且穩(wěn)定，所在的怡樂北街金融街片區(qū)亦是通州區(qū)業(yè)態(tài)成熟度較高的商圈。

也因此，今年年初，北京市發(fā)展改革委批復(fù)了通州區(qū)九棵樹街道怡樂北街金融街片區(qū)公共空間改造提升項目實施方案。方案提及構(gòu)建“一軸兩帶三環(huán)”的公共空間格局，其中“三環(huán)”之一便是：打造環(huán)陽光新生活廣場商務(wù)活力環(huán)。

乘片區(qū)發(fā)展東風(fēng)，陽光新生活廣場積極響應(yīng)，持續(xù)發(fā)力業(yè)態(tài)調(diào)整、品牌煥新、硬件升級，提升整個商業(yè)消費空間的活力，助推片區(qū)消費轉(zhuǎn)型升級。去年引進(jìn)的盒馬鮮生填補了商圈新零售商超的空白，而霸王茶姬的開業(yè)則增添了區(qū)域消費新場景，滿足周邊居民的新茶飲消費需求。2024年，陽光新生活廣場更是以“陽光聚變”作為年度營銷主題，通過線上消費團(tuán)券、線下創(chuàng)意活動、跨界互動合作等形式，促進(jìn)消費潛能的釋放。

接下來，位于二層的國際快餐連鎖品牌西少爺、主打韓餐的敏丁拌飯將于4月底開業(yè)。而新引進(jìn)的一站式輕社交街區(qū)空間品牌T9街區(qū)也正在著手進(jìn)場裝修，經(jīng)營面積約1.15萬㎡，位于商場二、三層。